Profondément ancrées dans les habitudes alimentaires au sein de l'Union européenne, les pommes de terre vendues à l’état frais constituent le féculent le plus consommé lors des repas en Europe. Malgré leur popularité, les pommes de terre connaissent aujourd’hui un contexte peu favorisant :
Cela s’accompagne d’une baisse de la consommation de pommes de terre vendues à l’état frais , en particulier auprès des 18-34 ans vivant seuls, en cohabitation ou auprès des jeunes familles.
Afin de ralentir cette tendance, Bord Bia, Europatat et le VLAM mènent une campagne inspirante intitulée « Préparez-vous à être surpris ! ». Cette initiative conjointe, cofinancée par la Commission européenne dans le cadre de la politique de promotion de l'UE, se déroulera jusqu'en décembre 2025. Son objectif : encourager la consommation de pommes de terre fraîches parmi les Millennials. Le message de la campagne est clair : la pomme de terre s'inscrit dans un mode de vie moderne, sain et durable car elle est savoureuse, permet de cuisiner de nombreuses recettes et présente d'excellents avantages nutritionnels!
Le principal média de cette campagne est Instagram, qui publiera des recettes de pommes de terre surprenantes et exotiques, ainsi que de nombreux conseils et astuces pour intégrer la pomme de terre dans le quotidien.
Vous aussi, laissez-vous surprendre par la pomme de terre !
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